Suchmaschinenwerbung - SEA

 

Was ist SEA?

SEA bedeutet Search Engine Advertising (deutsch: Suchmaschinenwerbung)

Bei SEA handelt es sich um bezahlte Anzeigenwerbung auf Suchmaschinen. Diese werden in Form von Links, Bildern und Videos eingeblendet. Die Anzeigen nennt man Ads. Sie werden mit «Anzeige» gekennzeichnet, so weiss man, dass diese bezahlt sind.

SEA gehört zu den erfolgreichsten Werbeformen, um schnell neue Kunden zu gewinnen.

Gleich wie beim SEO ist das Ziel von SEA, eine möglichst gute Platzierung für die Webseite auf der Suchmaschine (zum Beispiel Google) zu erhalten.

Der Unterschied hier ist, dass SEO «gratis» ist und SEA nicht.

 

Wie funktioniert SEA?

Als Beispiel nehmen wir die grösste Suchmaschine, nämlich Google.

Sie, als Werbetreibender, können ein Keyword auswählen, unter dem Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Nehmen wir an, Sie möchten, dass Ihre Anzeige unter dem Stichwort «Kleiderladen Baden» erscheint, dann bieten Sie auf das Keyword «Kleiderladen Baden».

Ausserdem geben Sie den Inhalt der Werbeanzeige an.

Bezahlen müssen Sie Google erst dann etwas, wenn jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat. Die Preise sind sehr unterschiedlich, je nachdem, wie viele Leute auf dieses Keyword geboten haben.

Durch die richtige Auswahl der Keywords erreicht man potenzielle Kunden, die an Ihrem Produkt/Angebot interessiert sind, da diese danach gesucht haben. Die Auswahl der Keywords ist also sehr entscheidend!

Aber auch die Zeiten, also wann Ihre Anzeigen aufgeschaltet werden sollen, können selbst ausgewählt werden. Wenn Ihre Zielgruppe zum Beispiel immer am Abend nach der Arbeit oder nur am Wochenende online ist, kann man die Anzeige auf diese Zeiten beschränken.

Google entscheidet anhand des preislichen Gebots sowie der Qualität und Relevanz der Anzeige, in welcher Position die Webseite angezeigt wird. Auch das Verhalten der Nutzer, welche die Anzeige angeklickt haben, wird berücksichtigt. Wenn diese beispielsweise nicht lange auf der Webseite bleiben, weiss die Suchmaschine, dass die Inhalte nicht relevant sind für dieses Keyword.

Da Google aber nur hilfreiche Webseiten haben möchte, werden diese «schlechten»/«unbrauchbaren» Webseiten weniger beworben.

Damit die Anzeigen so gut wie möglich performen, müssen die Keywords perfekt zu der Webseite und dem Content passen. Je hilfreicher diese Sachen sind, desto günstiger wird der Preis pro Klick, den man Google bezahlen muss.

 

SEA vs. SEO

Einfach gesagt sind SEA die ersten vorgeschlagenen Suchergebnisse, die links mit «Anzeige» gekennzeichnet sind und SEO sind die Ergebnisse darunter, ohne «Anzeige».

Diese Webseiten, die in den Suchresultaten direkt unter den «Anzeigen» erscheinen, sind für dieses Suchwort am besten (Suchmaschinen) optimiert.

 

Google Ads

Bei Google Ads (früher AdWords) muss man erst bezahlen, wenn seine Werbung angeklickt wurde (Cost per Click = CPC). Dies ist super für kleine bis mittelgrosse Unternehmen, um schnell und für nicht viel Geld an Reichweite zu gewinnen.

 

Vorteile von SEA

Der Vorteil von SEA ist, dass man in kürzester Zeit und ohne wirklich etwas zu machen einen super Platz auf der Suchmaschine ergattern kann. Im Gegensatz zu SEO sieht man die Ergebnisse sofort, bei SEO werden die Ergebnisse erst nach Monaten sichtbar.

Ein weiterer Vorteil ist, dass man im Vorhinein eine ziemlich genaue Abschätzung der Klicks machen kann, die man mit dem Budget erreichen wird.

SEA ist sehr flexibel. Man kann jederzeit neue Keywords dazu kaufen, Keywords pausieren oder das Budget verändern.

 

Nachteile von SEA

SEA ist eine sehr effiziente Massnahme. Wenn man mit den Ads aber aufhört, ist man nicht mehr auf einem Podest-Platz der Suchmaschine und der Traffic fällt rasch ein.

Ausser man hat gleichzeitig seine Webseite optimiert, also SEO durchgeführt und dann (bzw. gleichzeitig) SEA gemacht.

Ein weiterer Nachteil sind die Kosten. Natürlich ist es nicht ganz wahr, das SEO gratis ist, da man auch dort Kosten für die Optimierung mit einberechnen muss, allerdings ist es auf lange Sicht gesehen besser, da man im Gegensatz zu SEA danach immer noch Traffic auf der Seite hat.

 

 

SEO und SEA kombinieren

SEM (Suchmaschinenmarketing) setzt sich aus SEO und SEA zusammen. Am besten setzt man SEO- und SEA-Massnahmen in Kombination ein. SEO ist allerdings wichtiger, da sich bei SEA Besucher «kaufen» lassen und bei schlechten, nicht benutzerfreundlichen Webseiten verweilen die Benutzer nicht lange auf der Webseite.

Wir empfehlen also, zuerst ein gutes SEO durchzuführen und erst dann zu SEA zu greifen, wenn man in SEO wirklich alle Massnahmen ergriffen hat und man seine Webseite nicht mehr weiter optimieren kann. SEA also erst machen, wenn die Webseite «perfekt» ist.

 

Wir freuen uns auf Ihre Projektanfrage!