Aus Gips wird wieder Gips
Wie macht man einen komplexen Recyclingprozess verständlich und erlebbar? Für ALBA von Rigips entwickelten wir dafür die Kampagne «Gips zurück». Ziel war es, die verschiedenen Anspruchsgruppen für das Thema Kreislaufwirtschaft zu sensibilisieren und aufzuzeigen, wie aus Gipsabfällen wieder hochwertige ALBA-Gipsprodukte entstehen.
Im Zentrum der Kampagne steht die Idee eines geschlossenen Kreislaufs. Als prägnantes Key Visual entwickelten wir den «ALBA-Planeten», der die einzelnen Stationen des Recyclingprozesses in einer eigenständigen Bildwelt vereint. Das Key Visual macht den Kreislauf auf einen Blick und vor allem auf lebendige unterhaltsame Art verständlich und verleiht der Kampagne einen hohen Wiedererkennungswert. So wird aus einem technischen Prozess eine greifbare und einprägsame Geschichte.
Ausgehend von dieser Leitidee entwickelten wir das Konzept, das Storytelling sowie die gesamte visuelle Umsetzung der Kampagne. Herzstück bildet die Plattform gipszurueck.ch, auf der die verschiedenen Zielgruppen den Weg von Gips durch den Kreislauf erleben können. Ergänzt wird dies durch digitale Kommunikationsmittel sowie KI-gestützte Bewegtbildinhalte, welche die nachhaltige Wertschöpfung auf innovative Weise sichtbar machen.
Eine Kampagne, die Wissen vermittelt, Orientierung schafft und den nachhaltigen Ansatz von ALBA erlebbar macht.
