Was zeigt man, was einen Arbeitgeber wirklich ausmacht? Dieser Frage sind wir für den Kanton Aargau nachgegangen.
Schnell war klar: Wer beim Kanton Aargau arbeitet, kann etwas bewirken und sich mit seinen Aufgaben weiterentwickeln. Auf Basis des bestehenden Employer-Branding-Konzepts «Komm zu uns und weiter» haben wir eine Kampagne konzipiert, die diesen Aspekt ins Zentrum stellt. Die visuelle Leitidee war vorgegeben: Menschen in Bewegung, mit Dynamik und Entwicklungsperspektive. Inhaltlich sind wir einen Schritt weitergegangen mit der persönlichen Perspektive der Mitarbeitenden auf ihre individuelle Rolle beim Kanton.
Aussagen wie «Ich bin Möglichmacher», «Ich bin Potenzialentfalterin» oder «Ich bin Laufbahnarchitektin» bringen auf den Punkt, was die Mitarbeitenden antreibt – ergänzt durch persönliche Einblicke in ihren Berufsalltag und ihre Motivation. Authentische Testimonials, die zeigen, wie vielfältig und sinnstiftend die Arbeit beim Kanton sein kann.
Von der Ideenentwicklung über die Auswahl der Protagonist:innen bis hin zur Ausarbeitung der Statements und der Wahl passender Drehorte durften wir den gesamten Prozess koordinieren. Gedreht wurde mit dem professionellen Team von Maybaum Film an mehreren Tagen vor Ort in Aarau. Aus dem Rohmaterial entstanden bei uns im Schnitt dann Videoformate für LinkedIn sowie prägnante Visuals für Messen und Veranstaltungen.
Ein verbindendes Gestaltungselement – eine markante blaue Fläche – zieht sich durch alle Formate. Sie bildet den visuellen Rahmen für die Protagonist:innen und sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg.
Ein Projekt, das uns nicht nur fachlich begeistert, sondern auch einen spannenden Einblick in die Arbeit und Haltung des Kantons Aargau ermöglicht hat – geprägt vom gemeinsamen Ziel, etwas zu bewegen.
